采用多元化布局还是继续深耕某一细分领域,一直是不少品牌在发展过程中的困扰。但实际上,这两种发展策略并无高下之分,只有适合不适合。选择某一细分赛道,做到该赛道领军地位是一条出路。选择品牌多元化,在全领域做到高知名度、好口碑,也很不错。今天想给大家说说在男士奢侈品领域颇具影响力的品牌dunhill,其多元化策略就为自身发展带来了不小的优势。想了解dunhill是什么品牌的话,继续往下看吧!

在说登喜路的多元化策略之前,先给大家介绍一下dunhill是什么品牌。这是一个拥有百余年历史的男士奢侈品牌,致力于打造集优雅、功能、创新于一身的完美产品。

dunhill进入中国市场的时间不算长,但其在全球的影响力却是无与伦比的。作为一个历史悠久的男士奢侈品牌,其忠实用户群体中,不乏声名赫赫之辈。著名作家毛姆、荷兰王子等等,都对该品牌喜爱有加。

再说回国内市场,dunhill近几年一直是不少男明星与成功男士的挚爱。近期讨论声量比较高的,当属杨洋同款dunhill穿搭。杨洋作为dunhill的全球品牌代言人,一身英气的时尚演绎,一时被不少潮流男士誉为“穿衣模板”。

其实,dunhill的多元化策略,与其品牌定位有着密切的关联。从男士奢侈品切入市场,想要发展道路越走越开阔,必然要全面发掘男士市场的潜能,也正因此,品牌向着多元化转变也是可以预期的。

只要对dunhill是什么品牌稍加了解,不难发现dunhill在男士奢侈品领域的产品布局,还是较为全面的。除了它家主打的服饰类产品以外,像时尚领域的包袋、配饰、香水均有涉及,男士必备的皮具产品也囊括在内。

就以包袋产品来说,2021年秋冬系列Lock Bag锁包新品刚上市,就在男士奢侈品市场再次刮起一股“热浪”,设计精巧、款式百搭的它被不少时尚男士列为必购新品。而在dunhill全球品牌代言人杨洋的街拍中,这款包袋的出镜率也是不低,可见杨洋对它的喜爱程度。该产品的高热度,让更多专注包袋领域的男士,因此了解了dunhill这一优质品牌。

这正是品牌多元化布局的优势所在,一方面,它可以有效提升品牌整体的知名度和影响力,另一方面,品牌在已有领域所打造的优势地位与声誉,让其可以更容易影响到新领域,促进新市场的占领。相信,这也是不少品牌争相往多元化转变的原因之一。

在了解了dunhill是什么品牌以后,想必大家对产品多元化的优势也有了一定的了解。多品类意味着品牌可以接触到更广泛的消费者,也意味着品牌可以更好满足不同人群的需求,因此能在市场中拥有更强的竞争力。但同时,多元化也有着一定的风险。品牌在布局时,切记明确自己的拓展思路,树立鲜明的品牌风格与形象,不要因为多品类反倒致使品牌形象模糊,对发展产生不利影响。

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